Кейс дождевик «Хамелеон»
Концепция адаптивного дождевика «Хамелеон», который меняет цвет ткани от влаги. Задача состояла в том, чтобы разработать стильный продукт и убедительно показать его уникальную особенность.
Идея
Был найден пример дождевика из гидрохромной ткани, которая при контакте с водой меняет основной цвет. Референс:

Визуализации
После анализа современных трендов в верхней одежде и крой. Создана детализированную 3D-модель дождевика, уделив внимание складкам.


Значение для Betera и PR-потенциал
Адаптивный дождевик «Хамелеон» — это функциональный элемент экипировки для сотрудников Betera на гонках и других мероприятиях под открытым небом. Это мощный инструмент для укрепления бренда и создания уникального пользовательского опыта.
Во время мероприятий, особенно в изменчивую погоду, сотрудники Betera в дождевиках «Хамелеон» будут мгновенно привлекать внимание. Это создает эффект «вау», который трудно игнорировать.


Такое инновационное решение соответствует слогану Betera «Play on Top», подчеркивая их стремление к лидерству и оригинальности. Дождевик «Хамелеон» — это не просто одежда, а интерактивная визитная карточка, которая генерирует обсуждения и медийный контент. Потенциальный охват в социальных сетях и СМИ может быть на 20-30% выше по сравнению с традиционной униформой, благодаря виральному эффекту «меняющейся» одежды.
С точки зрения PR, этот дождевик является продуманным имиджевым решением. Инвестиции в производство (гипотетический бюджет на партию из 30 дождевиков: ~6000-9000 BYN, включая разработку ткани и пошив) окупятся за счет усиления узнаваемости бренда и формирования позитивного, инновационного образа компании. Это долгосрочная инвестиция в эмоциональную связь с аудиторией и демонстрация приверженности Betera к передовым технологиям даже в мелочах.