В этом кейсе подробно описан процесс продуктового дизайна и разработки визуала геймифицированной системы ежедневных наград «Высочайший триумф» для Betera.

Цели проекта:

• Значительное увеличение ежедневной активной аудитории (DAU).
• Увеличение среднего LTV пользователя.

Betera — один из крупнейших игроков на рынке онлайн-ставок и азартных игр, стремящийся предложить пользователям максимально увлекательный и удобный опыт, постоянно расширяя функционал.

Анализ конкурентов

Анализ конкурентов показал отсутствие комплексных, постоянно доступных систем ежедневного вознаграждения. Существующие решения, как, например, «Колеса Фортуны» у «Belbet», выдавались по акциям или статусам, что ограничивало их регулярное применение. Тем не менее, использование «Колеса Фортуны» способно увеличить конверсию в среднем на 9,3% за счет элемента азарта и мгновенного удовлетворения.

Психология вовлечения

Идея геймифицированного поощрения основана на психологии вовлечения:

• В играх с ежедневными наградами показатель удержания пользователей (retention rate) увеличивается на 10–20%.
• 70% игроков мобильных игр считают ежедневные бонусы важным фактором для возвращения.
• Ежедневные бонусы могут увеличить DAU на 5–15% за счёт формирования привычки.

Идея

Вдохновением послужила система ежедневных подарков в приложении Life «Понидарок». Эта механика показала высокую эффективность в стимулировании ежедневного возвращения и формировании привычек. Подобная система может увеличить ежедневное количество открытий приложения на 15–25% в первые месяцы, с последующей стабилизацией роста в пределах 5–10% в день в долгосрочной перспективе. Однако, эффективность приложения сотовой связи ограничена, так как пользователи заходят в него реже, чем на платформы онлайн-ставок, где ежедневное взаимодействие более естественно.

Концептуализация и прототипирование

На основе исследований сформирована концепция «Высочайшего Триумфа» — системы, где случайность сочетается с интерактивностью и предвкушением победы. Ключевым стало решение использовать жест «потряси» для активации, добавив элемент тактильного взаимодействия.

Дизайн транслирует ощущение грандиозности и триумфа, соответствуя слогану BETERA «Play on Top». Название кейса «Высочайший триумф» напрямую перекликается со слоганом «Играй на высоте».

Центральный кубок

Центральный кубок, символ величия и ценности, спортивного духа, подходит под концепцию «потряси». Он был создан в Meshy, а работа с текстурами проводилась в Krea.

Игровая фишка и ковровая дорожка

Пользователь физически трясет телефон, что приводит к падению кубка и выкатыванию фишки (или нет). Выкатывающаяся из кубка игральная фишка — мгновенно узнаваемый символ азарта и удачи.

Эффектно раскатывающаяся слева направо ковровая дорожка символизирует путь к успеху. Бархатная текстура и ярко-зелёный цвет символизируют BETERA. Дорожка создавалась в Gemini.

Финальная визуализация и основная работа над дизайном проводились в Figma.

Пользовательский путь в системе «Высочайший триумф»

Система предлагает два основных сценария входа пользователя, зависящие от статуса получения ежедневного бонуса.

1. Сценарий: пользователь ещё не получил свой ежедневный бонус

• Встреча с тёмным премиальным фоном, создающим атмосферу предвкушения.
• Эффектно выкатывается бархатная ковровая дорожка, выскальзывает кубок, над кубком появляется призыв к действию, например, «Потряси телефон!».

2. Сценарий: пользователь уже получил свой бонус или бонус ещё не доступен

Кубок стоит на своём месте, неактивен, служа визуальным якорем. Над ним появляются позитивные надписи: «Путь к триумфу продолжается! Встряхнись завтра!» или «Твой следующий шанс уже скоро!». Таймер обратного отсчёта показывает время до обновления кубка, вызывая предвкушение.

Сценарии после интеракции

После интеракции «Потряси!» система предлагает два основных сценария.

1. Сценарий: падение пустого кубка («ничего»)

Наиболее распространённый сценарий. Кубок эффектно падает, но из него ничего не выкатывается. На экране появляется надпись, сообщающая об отсутствии приза.

2. Сценарий: падение кубка, из которого выкатывается фишка (выигрыш)

Этот сценарий дарит «момент триумфа». Кубок эффектно падает, и из него динамично выкатывается игральная фишка, появляется сообщение, подтверждающее приз.

Активация происходит ежедневно в фиксированное время суток (например, 20:00 или 00:00). Такой подход обеспечивает предсказуемость, формирует привычку у пользователей и стимулирует их к регулярному возвращению на платформу.

Первый контакт – гарантированный выигрыш. При первом взаимодействии пользователь гарантированно получает выигрыш. Это создает сильное позитивное первое впечатление и мотивирует к дальнейшему участию.

Проект «Высочайший Триумф» эффективен для применения геймификации и ориентированный на пользователя для достижения бизнес-целей и создания выдающегося продукта.

Вернуться к кейсам